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高端化是门窗行业发展的大势所趋

日期:2012/7/10                                                        浏览次数:2252

品牌消费已是门窗行业发展的大势所趋,特别是高端化品牌消费,将成为时代发展的主流。近几年,门窗市场也发生了极大的变化,人们家居消费观念也在开始转变,门窗产品的质量和安全成为消费者购买的首选理由。
  但怎样让消费者愿意购买贵几倍的产品?什么样的产品消费者认为是高端产品?高端产品究竟是怎样炼成的?
  高端产品的基石——出众的产品品质
  高端产品定价高、利润高,这是高端产品的外在表现,本质上一定是产品品质相对较高,没有过硬的产品品质,就谈不上品牌,更谈不上高端。高端概念形象的打造不是空口说大话,而要以事实为依据,选择最有力的价值支撑。
  高端产品的支撑——挖掘价值
  塑造价值就是寻找差异点,形成自己与众不同的特色,打造高端产品强有力的支撑点。通过市场上一些高端产品的运作思路及我们以往的服务经验,高端品牌价值的支撑点可以从一下几个关键点进行深入挖掘。
  产地支撑:一方水土出一方名品,很多地方的产品由于受到当地独特的土壤、气候、水质等因素而造成其独有的价值或其他特色。如果能够将这种独特的产地优势转变为品牌优势,将大大提高产品的品牌高度和溢价能力。
  文化支撑:通过巧妙的方式将这些特色的文化历史故事融入到产品中,一方面要切合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,烘托出品牌的文化气息。抢占文化特色的制高点、做厚品牌的价值和溢价能力,是打造高端品牌又一重要方法。
  标准支撑:就一般产品而言,从产品原料到加工到成品,差异点并不明显,消费者也无从感知。做品牌的最高境界是做标准,做标准的企业往往在行业内也是最有发言权的。领军企业要自己设立标准,同时在行业中牵头,积极做标准的引领和普及工作,同时促进行业行政主管部门,把行业标准建立起来,占领制高点,让全行业跟着自己跑,同时在消费者心智中建立话语权。
 

 
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